Wat is zoekintentie? Alles over deze belangrijke SEO-factor

Het grote succes van Google is te danken aan het feit dat de zoekmachine extreem goed is in het bepalen van de zoekintentie. Op het moment dat iemand een zoekopdracht uitvoert, snapt Google precies wat diegene met zijn (of haar) zoekopdracht wil bereiken.

Als je op een bepaald zoekwoord wil scoren, is het belangrijk om (net als Google) de intentie achter de zoekopdracht te achterhalen en te begrijpen. Als dat niet lukt kun je niet voldoen aan de vraag van de zoeker, en ga je nooit bovenaan in de zoekresultaten komen.

In dit artikel vertel ik je alles over misschien wel het belangrijkste onderdeel van SEO. Namelijk de zoekintentie.

Wat is de zoekintentie?

De zoekintentie is de intentie achter een zoekopdracht. Het is dus de reden waarom iemand een zoekopdracht uitvoert. Wil diegene ergens informatie over krijgen? Naar een bepaalde website navigeren? Of direct een aankoop doen?

Het achterhalen van de zoekintentie lijkt makkelijk, maar is dat vaak niet. Het probleem is namelijk dat de meeste zoekers hun zoekopdracht beperken tot een minimaal aantal woorden. Hierdoor wordt het voor een zoekmachine (en voor jou als SEO-specialist) lastiger gemaakt om de exacte zoekintentie te bepalen.

Waarom is de zoekintentie belangrijk voor SEO?

Google heeft als missie “om alle informatie ter wereld te organiseren en universeel toegankelijk en bruikbaar te maken”.

"Het is onze missie om alle informatie ter wereld te organiseren en universeel toegankelijk en bruikbaar te maken" - Google

Met andere woorden; op het moment dat jij een zoekopdracht uitvoert is het de missie van Google om jou het juiste antwoord te geven. Alles begint dus bij de zoekintentie.

Een webpagina kan nog zo veel backlinks hebben en geoptimaliseerd zijn voor de zoekmachines, als de content op de pagina niet overeenkomt met het doel van de zoeker, zal deze nooit bovenaan in de zoekresultaten komen.

Vier verschillende soorten zoekintenties

In de basis kun je alle zoekdopdrachten onder verdelen in de volgende zoekintenties:

Informationele zoekintentie

Het grootste deel van de zoekopdrachten binnen Google hebben een informationele aard. Dat wil zeggen dat mensen opzoek zijn naar informatie. Soms is de zoekopdracht eenvoudig te beantwoorden (”hoe is het weer in Rome?”), maar veel zoekopdrachten vragen om uitgebreider antwoord (”hoe isoleer ik mijn huis?”).

Enkele voorbeelden van informationele zoekopdrachten zijn:

  • “Manchester United livescore”
  • “Hoofdrolspeler Peaky Blinders”
  • “Wanneer is het WK”
  • “WK”

Bij een navigationele zoekopdracht gebruikt de zoeker de zoekmachine om naar een bepaalde URL te navigeren. Het kan zijn dat de persoon de precieze URL niet weet, of het op deze manier gewoon makkelijker vindt.

Enkele voorbeelden van navigationele zoekopdrachten zijn:

  • “Google Search Console”
  • “inloggen DigiD”
  • “KLM”
  • “Coolblue klantenservice”

Tenzij iemand naar jouw website wil navigeren is het extreem moeilijk om in dit geval op de eerste pagina in Google te komen.

Commerciële zoekintentie

Commerciële zoekopdrachten zijn over het algemeen van grote waarde voor een onderneming. In dit geval weet iemand waarschijnlijk al dat hij iets wil gaan kopen, maar is deze persoon zijn opties nog aan het onderzoeken.

Enkele voorbeelden van commerciële zoekopdrachten zijn:

  • “iphone vs samsung”
  • “Coolblue review”
  • “restaurant in Alkmaar”
  • “beste smart tv”

Transactionele zoekintentie

Als iemand een transactionele zoekopdracht uitvoert, is deze persoon al zover in de marketing funnel dat de kans groot is dat hij/zij een aankoop gaat doen.

Enkele voorbeelden van transactionele zoekopdrachten zijn:

  • “h&m kortingscode”
  • “iphone 13 kopen”
  • “jbl 3 speaker goedkoop”
  • “wk ticket Nederland – Ecuador”

Hoe achterhaal je de zoekintentie?

Zoals eerder besproken is het achterhalen van de zoekintentie niet altijd even makkelijk. Gelukkig is er een bedrijf dat hier zo goed in is dat het er zijn business van heeft gemaakt; namelijk Google.

Het antwoord vind je dan ook simpelweg in de SERP.

Stel dat je een webpagina wilt maken over het zoekwoord “appeltaart bakken”. Aan de hand van de volgende stappen kun je de intentie achter een zoekopdracht achterhalen. Vervolgens kun je met deze informatie de opbouw van je pagina bepalen.

Stap 1: Bepaal één van de vier soorten zoekintenties.

Als we kijken naar de SERP zien we dat de zoekopdracht uitsluitend recepten oplevert.

De zoekintentie achterhalen via de SERP.

De zoekopdracht “appeltaart bakken” heeft dus overduidelijk een informationele zoekintentie.

Maar dit is nog wel erg breed. We kunnen uit de SERP nog meer informatie halen om zo nog beter aan te sluiten bij de wensen van de zoeker. Dit kun je doen aan de hand van de “3 C’s van zoekintentie” (door Ahrefs).

  • Content type
  • Content format
  • Content invalshoek

Stap 2: Content type

In principe zijn er voor verschillende content types.

  • Blogartikel
  • Productpagina
  • Categoriepagina
  • Landingspagina

Alle pagina’s die scoren op dit zoekwoord zijn recepten. Dit zijn dus allemaal blogartikelen.

Stap 3: Content format

Het content format zegt iets over de insteek van een pagina. Hoe is de pagina opgebouwd? In het geval van een blogartikel kun je daarbij denken aan:

  • Stappenplannen (of how-to’s)
  • Lijstjes
  • Vergelijkingen
  • Reviews
  • Case study’s
  • Opiniestukken

Bij een recept wordt er stap voor stap uitgelegd hoe je iets kookt of bakt. Het content format is in dit geval dus een stappenplan.

We kunnen echter nog meer informatie uit de SERP halen. Zo zie je onder andere dat:

  • Alle resultaten een foto van een appeltaart tonen.
  • Alle pagina’s gestructureerde data gebruiken (beoordelingen en bereidingstijd).
Gestructureerde data in de SERP.

Daarnaast kunnen we door een aantal pagina’s te analyseren nog meer interessante informatie krijgen.

In dit geval valt bijvoorbeeld op dat de meeste zoekresultaten veel meer informatie geven dan alleen een recept. Enkele voorbeelden daarvan zijn:

  • Extra bereidingstips
  • Bewaaradviezen
  • Verantwoording voor product keuze

Stap 4: Content invalshoek

De Content invalshoek vertelt iets over de USP van de content. In dit geval kunnen we uit de SERP opmaken dat mensen zoeken naar klassieke (of ouderwetse), Hollandse recepten.

De zoekintentie is achterhalen met behulp van de content invalshoek.

Dit betekent dat het voor deze zoekopdracht geen zin heeft om een recept te maken voor bijvoorbeeld een glutenvrije speculaas appeltaart.

Daarnaast kun je deze woorden verwerken in je eigen title tag en meta omschrijving.

Tot slot

Het achterhalen van de zoekintentie is misschien wel hét belangrijkste onderdeel van SEO. Al is je webpagina nog zo goed geoptimaliseerd, als deze niet voldoet aan de intentie van de zoeker gaat deze nooit hoog scoren in de zoekresultaten.

Alhoewel het niet altijd eenvoudig is om de zoekintentie te achterhalen, kun je een hoop informatie rechtstreeks uit de SERP halen.

Meld je aan voor exclusieve SEO tips!